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He says: 有爱分享,专为阅读而生.

移动互联网时代,洞察互联网必读的20本书

移动互联网时代来临的脚步如疾风骤雨般不可阻挡,任何人对这个时代的特征不了解的话都将被时代的浪潮所沉淀,了解知识最好的途径就是阅读,而了解一个行业的知识的最好途径就是阅读行业内资深人士推荐的书籍。今天荐书堂小编找来了一篇《洞察移动互联网的20本书》的书单,以飨读者。

书单作者方军,移动互联网的老兵,现代移动数码的CTO ,他公司旗下有 iBloomberg 彭博商业周刊、iWeekly 周末画报、iArt 艺术新闻等知名移动媒体应用。他挑选了20本他认为进入这个行业应该读的书。

互联网圈内每一个人都有自己的阅读书目,我觉得里面缺少《技术元素》《爆发》《浪潮之巅》这样的典型推荐,但是,他的很多冷僻的互联网书籍,《信息的社会层面》、《小块松散组合》等,则非常令人启发。按照他自己的说法,这是因为实务的书籍并不能解决实际的操作,理论才能帮助他这样的一线人员解决实际问题。

如何理解互联网,是我们当下需要应对的重大议题。要理解互联网,我们不能局限于当下的事件和仅对事件做出短线的反馈,而必须尝试了解互联网、社会网络、科技 产业、信息媒介的脉络。几年前,我们曾尝试列出洞察社交网络的二十本书清单,如下,则是重新梳理的2014年版本,它或许可以用来帮我们理解互联网与移动互联网。

为什么在做着实践操作的我们,要读一些看似理论性的著作,而非那些更偏重实务型的?实务型的书籍其实并不能解决我们的问题,因为实际情况总是千差万别,而理论性的著作却在更根本的层次帮我们理解所要应对的议题。

这个清单,绝不局限于当年出版的新书,也包括那些有经典影响的著作(部分可能已经绝版),同时又不断地迭代更新,以包括最新的著作。所有的荐读为全新撰写。 这次的遗憾是,虽然移动互联网和APP经济对我们的生活产生着巨大的影响,我们的手机都装着一些APP,但是,却还没能找到一本研究APP的著作。

1、《信息的社会层面》

[美]约翰·希利·布朗、保罗·杜奎德/著,商务印书馆,2003年10月

The Social Life of Information, John Seely Brown, Paul Duguild, 2000

这本书是一本被严重低估的著作,作者布朗是施乐公司首席科学家和著名的施乐研究中心(PARC)的主任,杜奎德是在伯克利和PARC同时任职的社会学家。把 这本书列为“洞察互联网的二十本书”2014版的第一本,是因为,二位作者十多年前所讨论的问题,随着移动互联网的深入,正再次变得重要。

“过分专注于信息造成了对社会环境的忽视,但正是后者有助于人们理解信息可能意味着什么,以及为什么信息很重要。”

2、《当下的冲击:当数字化时代来临,一切突然发生》

[美] 达格拉斯·洛西科夫/著,中信出版社,2013年10月

Present Shock: When everything happens now, Douglas Rushkoff, 2013

看到当下的冲击,很多人应该都知道它的缘起,它源自于托夫勒的《未来的冲击》(Future Shock)。 达格拉斯·洛西科夫在书封面上被赞为“麦克卢汉的接班人”,我没有推荐麦克卢汉经典的《理解媒介:论人的延伸》,而推荐这本,是因为,我们现在无时无刻 都在经历着“当下的冲击”,微博、微信、Facebook、Twitter以及手机上推送的讯息,都是当下的冲击的表现。这不是一本容易的书,它的命运极 有可能是书名作为词汇的影响远远超过书中的实质内容。《当下的冲击》究竟会造成多大的冲击,我们不妨过些年再回头思考。

“我们的情况更像活在某种心猿意马的‘当下’,放大了外围力量却忽视了眼前事物。由于不得不临阵磨枪,应对那些即时发生的、可能扰乱我们的外部影响,我们制定计划的能力被削弱,更别提执行计划的能力了。我们无法在此时此刻安顿下来,而是疲于应对冲动和压力的困扰。”

3、《移动浪潮:移动智能如何改变世界》

[美]迈克尔·塞勒/著,中信出版社,2013年1月

The Mobile Wave: How mobile intelligence change everything, Michael Saylor, 2012

这本书算不上五星级推荐,但是所有移动著作中值得推荐的一本。相关的书籍还有恰克·马丁早几年从营销视角出发的《决战第三屏》。

“科技是酸性的,它将烧毁在经济、工业和产品中累积的低效率。它溶解了产业链中多余的环节,缩短它,减少成本和时间。它删除了层层中间环节,并且让人们看到腐败。科技的酸性腐蚀了所有多余的东西,改造事物,然后只留下能够承受它的核心和精髓。”

4、《大数据时代:生活、工作与思维的大变革》

[英] 维克托·迈尔-舍恩伯格、肯尼思·库克耶/著,浙江人民出版社,2013年1月

Big Data: A revolution that will transform how we live, work and think, Viktor Mayer-Schonberger, Kenneth Cukier, 2013

大数据是一个热门而有争议的词汇,《大数据时代》是一本有争议的书。争议在于,多数著作要么让我们恍然大悟,原来是这么回事,要么让我们感受到压力,变化来 了我们要行动。这本书作者做了很多的阐述,却始终在挑战我们的认知:要放弃因果,相信关联?因果是深嵌在我们的思维中的事物,我们都没准备好放弃。但我们 总是要思考,这本与我们常识相反的书,是不是可能说对了?

“社会(因为大数据)放弃了寻找因果关系的传统偏好,开始挖掘相关关系的好处。寻找原因是一种现代社会的一神论,大数据推翻了这个论断。”

相关书籍:《信号与噪声》,纳特·希尔弗/著。这位统计学家发现,大数据时代的预测活动发展得并不顺利。

5、《手机:挡不住的呼唤》

[美]保罗·莱文森/著,中国人民大学出版社,2004年8月

Cellphone: The story of the world’s most mobile medium and how it has transformed everything!, Paul Levinson, 2004

保罗·莱文森是媒介理论家、科幻小说家,他可能更配得上得上新的麦克卢汉的赞誉。我们且看看他多年前的乐观主义预测,我们就活在他预言的现实之中:

“独立于手机的互联网,开发了海量、多样且容易检索的信息。有了手机之后,我们不但能够获取这些信息,而且能够与任何人交谈——在阳光下、大海边、山顶上或城 市中心的繁华街道边,想和谁交谈都行。有了手机之后,我们就不再二者必选其一:信息或现实、交谈或自然。那真是……鱼和熊掌二者皆得……”

6、《数字化生存》

[美]尼葛洛庞帝/著,胡泳、范海燕/译,海南出版社,1997年2月

Being Digital, Nicholas Negroponte, 1995

这本数字经典不用任何解释,值得一再被阅读和思考。

“在广大浩瀚的宇宙中,数字化生存能使每个人变得更容易接近,让弱小孤寂者也能发出他们的心声。”

7、《小块松散组合》

[美]戴维·温伯格/著,中信出版社、辽宁教育出版社,2003年1月

Small Pieces Loosely Joined, David Weinberger, 2002

戴维·温伯格应该获得和尼格洛庞蒂、凯文·凯利一样的地位,未能获得这样的地位可能是因为,他关注的问题不够宏大,但他的洞见至今仍可以用来预测互联网的发 展。他参与创作The Cluetrain Manifesto(线车宣言),但他最重要的著作,毫无疑问是《小块松散组合》,这是互联网发展的基石之一。

“网络价值并不是来自于其整体运行的效率,而是来自于大量的小块内容,这些小块指向更多的小块。并且,更为重要的是,网络不仅仅是将网页组织起来,而且还以一种新的方式将人类组织起来。我们是网上真正的‘小块’,我们正在用自己仍然在不断发明创造的方式松散互联。”

相关书籍:《市场就是谈话》,[美]里克·列文,克里斯托弗·洛克,戴维·瑟尔斯, 戴维·温伯格/著,中信出版社,2002年9月,The Cluetrain Manifesto: the end of business as usual)

《裂变:看得见的未来》,醒客(陈世鸿)/著,机械工业出版社,2010年6月,

8、《网络共和国:网络社会中的民主问题》

[美]凯斯·桑德斯/著,上海世纪出版集团,2003年6月

Republic.com 2.0, Cass R. Sunstein , 2009

凯斯·桑德斯这几年在全世界和中国都相当出名,他的《助推》《谣言》《极端的人群》等相关著作均是超级畅销书。但是,这位芝加哥大学法学院和政治系讲座教授 所著的小书《网络共和国》,却很少被关注,这本书应该被列入理解互联网的著作,是因为它最早提出了“信息泡泡”的问题:信息随时获取同时带来“量身定制” 而造成的信息窄化,这与民主社会的多元化特征是相悖的。众多人鼓吹个性化的优点,但很少有人思考桑德斯所提醒我们注意的问题。

“事情的发展看来有点神奇,亚马逊或其他同类网站的推荐,品质都出奇的好,好得叫人惊诧。(许多人都是从中发现他们喜爱的新作家。)但人们可能因此眼界窄小, 或只沉溺于固有的品味。例如,某个政治信念坚定者在网站上找到更多持相同看法的作者,并且被鼓励去阅读其他相同的见解,从而强化他既有的判断。在一个民主 社会里,这难道不会造成麻烦吗?”

9、《链接:网络新科学》

[美]艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西/著,湖南科学技术出版社,2007年4月

Linked: The New Science Of Networks, Albert-laszlo Barabasi , Jennifer Frangos ,2002

巴拉巴西这本《链接》并未引起多大的影响,这很让人遗憾,因为这是一本对所有的网络进行分析的著作,让我们全面了解网络科学,与之对等的,大概只有讲述复杂理论《复杂:诞生于秩序与混沌边缘的科学》一书。巴拉巴西另有一本《爆发》有中文版。

“21世纪初,一伙特立独行的科学家发现,网络具有深层的秩序,依据简单而强有力的规则运行。这一领域的知识,可以帮助我们了解时尚、病毒等的传播机制,了解生态系统的稳健性,以及经济体系的脆弱性——甚至是民主的未来。”

10、《信息规则:网络经济的策略指导》

[美]卡尔·夏皮罗、哈尔·瓦里安/著,中国人民大学出版社,2000年6月

Information Rules: A strategic guide to the network economy, Carl Shapiro, Hal Varian, 1999

卡尔·夏皮罗、哈尔·瓦里安这两位伯克利的经济学教授十多年前的著作,现在看依然有着预言意义。我们现在应该还偶尔读到哈尔·瓦里安的声音,他自伯克利退休之后,现为Google的首席经济学家。

“如果你想理解互联网对你和你的企业有何意义,你可以从百年前电话系统的建立中得到许多启发。”

11、《信息就是信息:布隆伯格自述》

迈克·布隆布格/著,1998年1月

Bloomberg By Bloomberg, Michael Bloomberg, 1997

很多年,都没有考虑把《信息就是信息:布隆伯格自述》纳入这个书单,但现在觉得这可能是一个错误,现在必须修正这个错误。这些原因和布隆布格是不是纽约市长 无关,原因有二:第一,他创造的Bloomberg的信息服务,至今为止可能是最强大的、最有商业价值的信息服务之一,不逊于Google,要知道那是诞 生在互联网真正商用之前的时期。第二,随着今年国际各大投行有条件限制交易员们使用Bloomberg的即时通讯聊天室,我们才发现这个在互联网之前创造 的IM工具,有着如此巨大的隐秘影响力。

“我们的第一批产品包括22套终端、键盘和显示器,我们的计划是给美林公司安装他们订购的20台,我们自己用另外两台作为技术开发和后援服务。结果不用说你也想得到,我们所有22台都装在他们的交易大厅里。” – 1982年

12、《众声喧哗:网络时代的个人表达与公共讨论》

胡泳/著, 广西师范大学出版社,2008年9月

The Rising Cacophony

本书是胡泳博士论文改变而成的,他自己说这像“试图跟踪一个快速移动的靶子”。这本书同时也是“思想@网络.中国”系列研究的中的一本,其他著作还有李永刚所著《国家防火墙:中互联网监管的政治学分析》。

“在这样一个时代,个人表达与公共讨论会呈现什么样的特点?个人如何进行自主的信息发布和思想表述?网络空间中能否形成充满活力的公共话语?共有媒体超越传统媒体的界限,具备社区性、互动性和匿名性等不同面向,对这些面向该如何在理论和时间上进行框定?”

相关书籍:《群众与权利》,[德]埃利亚斯·卡内提/著,中央编译出版社,2003年月(Mass Und Macht, Elias Canetti,1960),此为1981年诺贝尔文学奖得主卡内提最具影响力的著作。

13、《长尾理论》

[美]克里斯·安德森/著,中信出版社,2006年

The Long Tail, Chris Anderson, 2006

克里斯·安德森近年来持续地推出新的“观念”,长尾理论即是他一系列理论的起点,之后有“免费”、“创客”等。过了很多年看,长尾理论不再热门,但可能逐渐地变成现实。

“千篇一律或说一种产品卖遍天下的时代正在结束,它的地位正在被一种新事物取代——一个多样化的市场。”

14、《认知盈余:自由时间的力量》

[美]克莱·舍基/著,中国人民大学出版社,2011年

Cognitive surplus: creativity and generosity in a connected age, Clay Shirky, 2010

克莱·舍基(Clay Shirky)近年来有多本著作出版,除了这本《认知盈余》之外还有《未来是湿的》(又译《人人时代》)。《认知盈余》可以与《维基经济学》对照阅读,因 为维基百科很大程度上是认知盈余的最佳案例,一部分人花在网络上的时间最终凝聚成人类众多知识库中的一个。

“这是一个不平凡的时代,因为我们现在可以把自由时间当做一种普遍的社会资产,用于大型的共同创造的项目,而不是一组仅供个人消磨的一连串时间。”

15、《搜》

[美]约翰·巴特利/著,中信出版社,2006年

The Search, John Batelle, 2005

搜索已经成为互联网的基础架构。现在来看,当时印在《搜》中文版封面的观点都有点过时,“搜索是通向整个世界的兴趣和欲望的窗口”,但搜索没有过时。关于Google的书有不少,除此之外还有《In The Plex》、Jeff Javis 的《 Google将带来什么? 》,各有特点,但无疑要理解搜索,最值得推荐还是这本《搜》。

“管理世界上所有的信息,使所有人都能得到和使用它们。”

16、《Facebook效应:看Facebook如何打造无与伦比的社交帝国》

大卫·柯克帕特里克/著,华文出版社,2010年

The Facebook Effect: The inside story of the company that is connecting the world, David Kirkpatrick, 2010

这本书是创造Facebook的故事,还被转化成电影《社交网络》,它真实地记录了Facebook的历程。或许可以与另外两本书对照,一本是新书《孵化Twitter : 从蛮荒到IPO的狂野旅程》,一本是《谁偷了MySpace : 被社交网络改变的疯狂世界》。

“在Facebook上人们给群组起的标题大多是‘我打赌能找到100万个讨厌乔治·布什的人’此类,但莫拉莱斯不喜欢这样的标题,尽管他觉得这100万的想 法很好,但是这类标题太幼稚了。有一首著名的西班牙歌曲叫‘100万个朋友’。一百万个反对哥伦比亚革命武装力量的人?‘声音’听起来更有味道,于是他决 定给群组起名为‘反对哥伦比亚革命武装力量的100万个声音’。”

17、《被出卖的新闻界:相信我,我在说谎,一个媒体操纵者的告白》

莱恩·霍利得/著,2013年2月,脸谱出版(台湾)

Trust me, I’m Lying: Confessions of a media manipulator, Ryan Holiday, 2012

莱恩·霍利得是American Apparel的行销总监,在这本书很有趣的书名的书里,他讲了实话:“相信我,我在说谎( Trust me, I’m Lying)”。

“说好听一点,我的工作是负责行销和公关,或是搞网络行销策略和广告的人员。但那是为了掩饰我丑陋的实际工作,其实我真正的工作是一个媒体操纵者,利用对网络 特性的撒谎、贿赂,靠谎言陌生。就是欺骗媒体,再任由媒体来欺骗你;所以我也算是那些畅销博客作者和知名品牌的共犯。”

18、《群的智慧:向蚂蚁、密封、飞鸟学习组织运作绝技》

Peter Miller,2010,天下文化(台湾)

The Smart Swarm: How understanding flocks, schools, and colonies can make us better at communicating, decision making, and getting things done, Peter Miller, 2008

多数网络著作是从经济、个体、社会学的角度思考问题,而《群的智慧》是把全局的角度看。这本书的作者是《美国国家地理》的资深编辑,采用的是动物世界的观 察,另有一本同一视角的是理论物理学家马克·布坎南所著的《隐藏的逻辑》(The Social Atom),有意思的是,他也是一位杂志编辑,曾任职《自然》和《新科学人》。

“他们或许懂得不多,却有本事以简驭繁,将复杂的问题分散处理。他们绝对算不上聪明,但却能运用集体决策系统,做出最好的决定。他们根本没有领导者,然而那协调一致的疾驰、飞行,却如此精确得出奇。”

19、《游戏改变世界:游戏化如何让现实变得更美好》

简·麦格尼柯尔/著,浙江人民出版社,2012

Reality Is Broken: Why games make us better and how they can change the world, Jane McGonigal, 2011

从事互联网行业的人,偶尔总有冒出一点担心,我们是不是在浪费他人的时间?比如,卡尔所著的《浅薄》就痛斥互联网的负面影响。这是我们必须思考的问题。但也 有乐观主义者如斯蒂文·约翰逊,他有本著名的书,题为“所有的坏事对你来说都是好事”( Everything Bad is Good for You),他用电视、游戏等领域的研究雄辩地说明: 大众文化让我们变得更聪明。游戏改变世界则是另一本超级雄辩的著作,现实已经破裂,人们在游戏中重建现实。

“现实世界没有办法像虚拟空间一样,轻轻松松就能让人享受到精心设计的快乐、惊险刺激的挑战以及强有力的社交联系,它没有办法同样高效地激励我们。现实不是设 计来最大限度地发挥我们的潜力的,也不可能从头到尾都让我们兴高采烈。因此,游戏玩家越来越多地生出一种感觉:和游戏相比,现实破碎了。”

相关书籍:《坏事变好事:大众文化让我们变得更聪明》,[美]斯蒂文·约翰逊/著,中信出版社,2006年

Everything Bad is Good for You: How Today’s Popular Culture is Actually Making Us Smarter , Steven Johnson, 2006

20、《美国大城市的死与生》

[加拿大]简·雅各布斯/著,译林出版社,2005年1月

The Death and Life of American Cities, Jane Jacobs, 1961

在人类文明的发展中,城市的演变与规划是核心一环。而最近这几十年,人们在另一空间经历城市几千年的演变:信息网络之城的涌现。新近的变化是,过去我们只是 以虚拟之身在网络中,移动互联网让我们的现实之身也置身其中。信息网络业的工作者的角色,即是信息之城的规划师,他们和建筑规划师要解决的问题实际上是一 样的:“如何规划一个可实际运行的、有活力的城市?”这正是为什么我们该仔细研读简·雅各布斯的城市规划名著《美国大城市的死与生》的原因。

在雅各布斯之前,城市规划被“想像”主导,建筑规划师们浪漫地想像城市应该是什么样,如花园城市、辐射城市、城市美化,然后用这种想像指导城市改造。在信息 网络领域,乌托邦般的“梦想“(应该是什么样)的影响可能更大。雅各布斯则力图扭转这一切,她让关注焦点回归到“城市在真实生活中是怎样运转的”。雅各布 斯揭示的城市规划的一类错误,在网络之城中也再明显不过:“只知道规划城市的外表,或想像如何赋予它一个有序的令人赏心悦目的外部形象,而不知道它现在本 身具有的功能……”

相关书籍:《建筑的永恒之道》,[美] C. 亚历山大,知识产权出版社,2002年2月,The timeless way of building。

(来源:红枫书叶 作者:方军)

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